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Estranheza e anormalidade no sentido de que o ambiente, as pessoas, mesmo que sejam atores renomados brasileiros, não são de fato brasileiros ou que aquele ambiente não tem nenhum aspecto parecido com o que vemos em nosso cotidiano, em nossas casas e ambientes de trabalho. Parece tudo menos brasileiro, parece mais algo vindo de fora. Isso em todos os aspectos, cores, efeitos especiais, vestimentas, as pessoas nessas propagandas. Tanto em propagandas do governo, produtos médicos e eletrodomésticos.