“Eşini mi arıyorsun?” kampanyasında ilginç bir real-time marketing hamlesi var gibi
Son birkaç gündür İstanbul’da “Eşini mi arıyorsun?” yazılı outdoor reklamları görünüyor. Muhtemelen çoğunuz denk gelmişsinizdir; logosuz, markasız, merak uyandırmaya çalışan klasik teaser kampanya formatı.
Ben de merak edip biraz bakındım. com.tr alanadı WHOIS tarafında işin Bolero Çorap’a çıktığı görülüyor. Yani büyük ihtimalle “çorabın eşini aramak” üzerinden kurgulanmış bir teaser kampanya.
Ama bana asıl ilginç gelen kısım şu oldu:
esinimiariyorsun.com domaininde bambaşka bir marka, Mahal diye konum bazlı yerel haber uygulaması, bu merak dalgasını kendi tarafına çevirmiş. Sayfanın en üstünde kampanyanın resmi sitesi olmadığını belirtmişler.
Ana twist şu:
“Eşini mi arıyorsun? Bizce asıl soru: Ne oldu, nerede oldu, yakınında mı?”
Yani dating/çorap/eş kelimesi üzerinden dönen merakı, şehirde olup bitenleri konum bazlı takip etme ihtiyacına bağlamışlar.
Site:
Bence Türkiye’de nadir gördüğümüz hızlı ve temiz bir real-time marketing refleksi olmuş. Tabii etik sınır tartışması da var: Başka bir markanın yarattığı merak dalgasına binmek ne kadar doğru, ne kadar zekice?
Sizce bu iyi bir growth hack mi, yoksa fazla fırsatçılık mı?