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10h00 da manhã, domingo, copa do mundo, Brasil vai jogar e a Globo passando Viver Sertanejo. Enquanto isso, 1 milhão de pessoas esperando a live da CazeTV começar. A Globo perdeu completamente a noção e a conexão com o público, por isso tá ficando pra trás e perdendo tanto espaço pra o YouTube.

Pela primeira vez a internet superou a TV aberta em verbas publicitárias, no Brasil, e muito disso por causa da Copa do Mundo.

O volume de conexões é maior do que o volume de sintonia. A TV Globo tem enfrentado um grande inimigo que é a Cazé TV no segmento transmissão esportiva.

Sempre que uma rádio tradicional perde audiência, muda completamente sua programação ou encerra projetos históricos, a justificativa costuma ser a mesma: “foi o algoritmo”.

Mas será que foi mesmo?

Na minha visão, o algoritmo virou um grande bode expiatório para esconder problemas muito mais profundos. Spotify, YouTube e redes sociais realmente mudaram a forma de consumir conteúdo, isso é inegável. Porém, eles não obrigaram as rádios a abandonarem sua identidade, padronizarem a programação, demitirem profissionais experientes, acabarem com programas culturais ou reduzirem o investimento em jornalismo e produção própria.

Parece muito mais uma decisão de gestão do que uma consequência inevitável da tecnologia.

O que mais me chama atenção é que muitas emissoras deixaram de formar público. Antes, o rádio apresentava músicas novas, tinha locutores marcantes, debates, programas especializados e personalidade. Hoje, em muitos casos, a sensação é de que várias rádios tocam as mesmas músicas, do mesmo jeito e nos mesmos horários.

Quando o público vai embora, a culpa recai sobre o “algoritmo”. Mas será que o verdadeiro problema não é justamente a perda de identidade?

Sempre lembro de emissoras como a Eldorado, que representavam uma proposta diferente e ajudavam a construir uma cultura radiofônica. Aos poucos, esse espaço foi desaparecendo.

Tenho a impressão de que estamos vivendo uma narrativa conveniente: dizer que “o algoritmo matou o rádio” é muito mais fácil do que admitir erros de gestão, falta de inovação e abandono da qualidade editorial.

E vocês, o que pensam? O algoritmo realmente acabou com o rádio brasileiro ou apenas acelerou uma crise causada por decisões das próprias emissoras?