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Für alle ohne Kontext:

Testreels werden gezielt und ausschließlich Menschen ausgespielt, die einem Account noch nicht folgen.

Und genau da wird es spannend, wenn plötzlich hochsensible Themen rund um Kinder, Krankheit, Behinderung oder die Ängste von Eltern als Köder für neue Reichweite benutzt werden.

Dieses Video zeigt anhand konkreter Beispiele ziemlich eindrücklich, wie weit das gehen kann, wenn jemand offenbar keinerlei Problem damit hat, genau diese emotionalen Knöpfe immer und immer wieder zu drücken.

Man muss Ozzy und Lene weder kennen noch mögen und auch die ganze Vorgeschichte nicht kennen. Das Thema funktioniert komplett für sich.

Schaut es euch an. Gerade die geballten Beispiele so deutlich visuell nebeneinander machen ziemlich sprachlos.

Test Reel Distribution

!!!Triggerwarnung!!!

Habt ihr die Reels von Ozzy zu Lene gesehen?

https://www.instagram.com/reel/DZabnZHsg1o

https://www.instagram.com/reel/DZXbVanMrSW

Ehrlich gesagt überrascht es mich, dass ausgerechnet ein Fitnessinfluencer der Erste ist, der das Thema öffentlich anspricht. Aber endlich!! Es war so lange überfällig!

Seit Monaten wird darüber diskutiert, aber von den üblichen Influencer-Kollegen hört man dazu erstaunlich wenig. Das Thema ist ohne Frage sensibel, trotzdem sollte Kritik an ihrem Umgang damit erlaubt sein.

Mega spannend ist auch, dass er in einem Reel ganz konkret auf Reddit verweist. Mal sehen, ob Lene das diesmal aussitzt oder ob tatsächlich eine Reaktion kommt. Wahrscheinlich die übliche Unterlassungserklärung.

Ich hoffe so, dass er sich davon nicht beirren lässt und sie endlich Konsequenzen für das bekommt, was sie täglich tut!

Edit: Wer Lene nicht kennt, muss sich vorstellen, was passieren würde, wenn man Trauma, Schwangerschaft, Krankheit, Fehlgeburten, Kindercontent und Influencer-Marketing in einen Mixer wirft und anschließend auf maximale Reichweite optimiert.

Genau das ist ihr Account.

Das Problem ist nicht mal, dass sie persönliche Dinge teilt. Das tun viele Menschen. Das Problem ist, dass gefühlt jede Krise, jede Diagnose, jede Angst und jedes Drama zur nächsten Content-Serie verarbeitet wird. Je emotionaler, desto besser. Je schockierender die Überschrift, desto erfolgreicher das Reel.

Der Gipfel sind ihre täglichen Testreels. Da wird mit Formulierungen gearbeitet, die beim Zuschauer den Eindruck erwecken sollen, ihr Kind sei gestorben, nicht lebensfähig oder schwerstkrank/ behindert, obwohl es in Wirklichkeit ein fröhliches, fittes Kleinkind ist. Das Ergebnis sind Millionen Aufrufe, Tränen in den Kommentaren und Menschen, die emotional komplett in diese Geschichte hineingezogen werden. Nachfragen werden blockiert, Beileidsbekundungen bleiben stehen.

Dazu kommt, dass sie sich damit bewusst eine Community aus Frauen, Müttern, Schwangeren und Stillenden aufgebaut hat und parallel Produkte, Pillen und Pulver zur Gewichtsreduktion vermarktet hat. Also erst Vertrauen über intime Lebensgeschichten aufbauen, dann mit der vulnerablen Zielgruppe Geld verdienen.

Der größte Kritikpunkt ist aber der öffentliche Umgang mit ihrer Tochter auf Socialmedia. Die gesamte Krankengeschichte, Klinikaufenthalte, Diagnosen, intime Familienmomente und große Teile ihres bisherigen Lebens wurden öffentlich dokumentiert und millionenfach verbreitet. Das Kind ist zum zentralen Bestandteil des Contents geworden, lange bevor es überhaupt verstehen kann, was das bedeutet.

Für mich ist sie deshalb nicht einfach eine Influencerin, die zu viel erzählt. Sie steht beispielhaft für eine Entwicklung auf Social Media, bei der Schicksalsschläge, Ängste, Kinder und persönliche Krisen immer stärker zu einer Ware werden. Und genau das finden viele Menschen inzwischen nicht nur unangenehm, sondern moralisch ziemlich fragwürdig.

Testreels und was passiert, wenn Reichweite wichtiger wird als Moral und Anstand.

Lene.fklr und Ozzybossborn