Veamos qué nos dice Juan González Villa:

No, aunque sí veo un paso más en la chatbotización de Google. Para mí lo más importante es lo que no anunciaron (tiene que ver con AI Mode).

Estos son los 6 cambios al buscador anunciados ayer en Google I/O:

1. La barra de búsqueda cambia por primera vez en muchos años. Pero ojo, lo que cambia es la UI, no el resultado de la búsqueda. La barra se irá haciendo más grande según vas introduciendo una búsqueda más larga, pareciéndose más al típico chatbot.

También podremos adjuntar a la búsqueda imágenes, archivos y hasta pestañas de Chrome. Eso, y las sugerencias que te harán para completar la búsqueda van más allá del autocomplete de toda la vida, ahora las hace Gemini 3.5 Flash. ¿Revolucionario? Yo creo que es algo estético y de usabilidad. Pero no afecta a los resultados, siguen siendo los mismos.

Lo que sí afecta a las SERPs:

2. Las AI Overviews tendrán una cajita para seguir preguntando tras la respuesta inicial. Si el usuario pregunta algo más, esto le llevará a AI Mode. Ya se había visto en modo test durante meses, y al aparecer sólo en búsquedas que ya tenían AI Overviews, no creo que reduzca mucho más el tráfico hacia terceros.

3. UIs generativas. Dependiendo de la búsqueda, Google podrá usar Antigravity para crear un layout interactivo o una mini app para responder la petición del usuario. Llegarán este verano y serán gratuitas. 

4. Information agents. Dale a Google todos los requisitos de una búsqueda compleja, como por ejemplo una búsqueda de piso, y Google estará buscando continuamente, avisándote cuando aparezca algo que cumpla tus requisitos. Pero ojo, esto no será gratuito, sino que llegará sólo a los usuarios de Google AI y Ultra, a partir de este verano.

5. “Experiencias agénticas”. Es el nuevo palabro de moda, pero la realidad es más prosaica de lo que sugiere el hype. Por ahora servía para reservar mesa en un restaurante (en EE.UU). Google lo expandirá a otros servicios locales, como talleres y peluquerías.

6. Personal Intelligence, hasta ahora sólo estaba disponible en EE.UU., se expandirá a 200 países. Otro servicio de pago, que consiste en dejar a Google usar información de tu Gmail, Photos y otras apps para responder a tus búsquedas, e incluso sugerirte cosas.

¿Y qué no anunciaron? Algo muy importante: no hay noticias de que AI Mode vaya a convertirse en el modo por defecto del buscador. Y personalmente creo que va a seguir así por mucho tiempo (la presión sobre Google ya ha bajado, ya ha integrado funciones de chatbot en el buscador, sin que el uso se resienta).

En definitiva, las nuevas medidas tienen sentido para no perder la guerra de los asistentes personales contra ChatGPT, pero no veo que cambien la dinámica de tráfico hacia otras webs (más de lo que cambió con las AI Overviews).

Si trabajas en SEO, este Google I/O no cambia tu hoja de ruta. Lo esencial sigue igual, a pesar de lo que digan los profetas de la IA.

Koray Tugberk ha publicado esto en LinkedIn y me pareció muy interesante para la comunidad.

Lo que Google denomina técnicamente "query fan-out" está directamente ligado a lo que sus patentes más antiguas describen como query augmentation. Uno de los inventores, Anand Shukla, también figura en patentes relacionadas con Search with Stateful Chat, lo que conecta esta mecánica con los sistemas de recuperación modernos y con la evolución hacia entornos conversacionales y de estado persistente.

Cuando armamos un brief de contenido para una red semántica, no lo optimizamos para la consulta cruda (raw query). Lo construimos para la consulta ampliada.

La razón es técnica: Google evalúa la relevancia a través de variantes expandidas, sintéticas y validadas históricamente, no solo por las palabras exactas que introduce el usuario.

La patente de Query Augmentation utiliza long clicks para puntuar consultas sintéticas, recuperar documentos y extraer pasajes. El flujo simplificado del sistema es:

1. Recibe la consulta del usuario.
2. Parsea términos, frases, entidades, ubicaciones y marcas.
3. Busca consultas de ampliación similares o relacionadas.
4. Las rankea por similitud, coste de transformación y señales de rendimiento.
5. Selecciona las mejores consultas ampliadas.
6. Recupera resultados mediante la consulta ampliada.
7. Las combina con los resultados de la consulta original.
8. Actualiza el almacén de consultas con CTR, long clicks y feedback implícito.
9. Genera consultas sintéticas a partir de datos estructurados, títulos, anchors y listings de negocio.
10. Ajusta el peso de la consulta sintética según si el intent es general o específico.

Implicación directa para el SEO técnico y de contenidos:

Una página ya no se evalúa únicamente contra la keyword principal. El sistema la contrasta contra:

• La consulta cruda
• La consulta ampliada
• La consulta de siguiente paso (next-step query)
• Recuperación por pasajes
• La red de contenido semántico

Por esto, los briefs modernos no deben estructurarse alrededor de una única keyword. Deben mapearse en torno a la red de consultas ampliadas. Esta es también la razón por la que priorizamos variaciones con 0 volumen en herramientas de terceros: el motor de Google sí las procesa, las valida mediante comportamiento histórico y las inyecta en el grafo de recuperación aunque no aparezcan en dashboards comerciales.

Ahrefs publicó hace tan solo un par de días un estudio donde probó como su implementación en 1.885 páginas diferentes no supuso cambio alguno en sus apariciones en IA tras más de 6 meses.

Aquí lo tienes: https://ahrefs.com/blog/schema-ai-citations/

¿Por qué? Fácil, simplemente porque no saben interpretarlos. Los leen, sí... como hacen con el resto de texto de la web. No lo entienden.

Esto lleva ya meses más que probado, pero aquí más de uno te va a seguir intentando vender la moto.

Sí, la mayoría de URL's que aparecen en los LLM tiene Schema ¿Sabes por qué?

'Porque los sitios que implementan datos estructurados suelen invertir también en SEO técnico, publicar contenido de autoridad, generar enlaces, mantener sus páginas y posicionarse bien en las búsquedas orgánicas.'

Via: Carlos Ortega Roldán

Esta es una traducción y resumen de este artículo del blog de Bing: https://blogs.bing.com/search/May-2026/Evolving-role-of-the-index-From-ranking-pages-to-supporting-answers

Durante décadas, los motores de búsqueda han dependido de sistemas de indexación a gran escala para ayudar a las personas a descubrir información en la web. La infraestructura detrás de esto —rastrear miles de millones de páginas, evaluar la calidad del contenido, rankear resultados por relevancia— se convirtió en la columna vertebral de cómo navegamos por internet. Este modelo ha funcionado extraordinariamente bien, y sigue haciéndolo.

Pero los sistemas de IA (por ejemplo, agentes de IA, asistentes y respuestas generativas integradas en búsqueda y aplicaciones) no navegan por internet de la misma forma que los humanos. Y eso cambia el problema de indexación de manera fundamental.

Dos sistemas, dos responsabilidades

La búsqueda tradicional y los sistemas de grounding (fundamentación) comparten la misma base —rastreo, comprensión y rankeo de la web—, pero están optimizados para resultados fundamentalmente distintos.

La búsqueda tradicional pregunta: ¿qué páginas debería visitar un usuario?
El grounding pregunta: ¿qué información puede usar responsablemente un sistema de IA para construir una respuesta?

Estas preguntas suenan similares. No lo son. La siguiente tabla desglosa las consideraciones clave:

Dimensión	Búsqueda tradicional	Grounding para respuestas de IA
Pregunta principal	¿Qué páginas debería visitar un usuario?	¿Qué información puede usar responsablemente un sistema de IA para construir una respuesta?
Unidad de valor	El documento (página)	Información fundamentable (hechos discretos, verificables y con procedencia clara)
Rol del usuario	Humano evalúa resultados y se autocorrige	Usuario ve una respuesta sintetizada; la verificación independiente requiere consultar las fuentes citadas
Dinámica de errores	Un rankeo imperfecto es tolerable; la recuperación es fácil	Los errores pueden acumularse a través de pasos de razonamiento
Resultados válidos	Devolver opciones rankeadas	Responder cuando hay soporte; abstenerse cuando la evidencia es insuficiente
Responsabilidad	Mostrar opciones relevantes	Proveer evidencia de alta calidad que pueda soportar una respuesta comprometida

¿Para qué optimiza la indexación de búsqueda tradicional?

La indexación tradicional responde a una pregunta simple: ¿qué páginas debería visitar un usuario? El objetivo es recall y amplitud: mostrar tantas opciones relevantes como sea posible y dejar que el usuario elija. La unidad de valor es el documento: una página que rankea bien, que un humano puede escanear, evaluar y actuar sobre ella.

Esa simplicidad es una característica. La búsqueda fue diseñada para humanos que pueden escanear una página de resultados, saltar los resultados que no encajan y corregir el rumbo en tiempo real. El índice no necesita tener razón en cada resultado —necesita tener la razón suficiente para que el usuario encuentre lo que busca.

¿Qué cambia cuando el objetivo es fundamentar respuestas de IA?

Fundamentar una respuesta generada por IA introduce una restricción fundamentalmente distinta: el sistema ya no solo está señalando información, la está usando. El objetivo cambia de "obtener los mejores documentos" a "obtener la mejor información para sintetizar una respuesta fiable y verificable".

En lugar de solo rankear páginas, el índice debe ayudar a un sistema de IA a determinar qué información específica puede soportar responsablemente una respuesta. La unidad de valor cambia de documentos a información fundamentable: hechos discretos, verificables y con procedencia clara. Cuando un sistema de IA presenta una respuesta, múltiples fuentes pueden colapsar en una sola afirmación y los errores pueden acumularse a través de pasos de razonamiento.

Por ello, las prácticas de grounding enfatizan la identificación de fuentes para que los usuarios puedan validar afirmaciones o profundizar cuando sea necesario. En este contexto, el sistema debe decidir no solo qué responder, sino si la evidencia es suficiente para responder en absoluto. La abstención es un resultado válido cuando el soporte falta, está desactualizado o es conflictivo —refleja un juicio deliberado sobre lo que la evidencia disponible puede justificar.

¿Qué debe medir el índice de forma diferente?

Aquí es donde los dos sistemas divergen de manera más concreta. Las métricas que optimiza la búsqueda no son las mismas que necesita rastrear el grounding —y cerrar esa brecha requiere repensar desde cero qué significa "calidad del índice".

Qué medir	En búsqueda tradicional	En grounding
Fidelidad factual	El rankeo tolera cierto desajuste; el usuario puede hacer clic e interpretar	Crítico: el chunking/transformaciones deben preservar significado y afirmaciones usadas en la respuesta
Calidad de atribución de fuentes	La atribución es útil, pero los usuarios eligen en quién confiar	Señal central: la evidencia necesita procedencia clara y peso probatorio variable
Actualización (Freshness)	Contenido desactualizado degrada principalmente la utilidad del rankeo	Hechos desactualizados pueden producir directamente respuestas incorrectas
Cobertura de hechos de alto valor	Cobertura amplia; perder un documento suele ser recuperable mediante resultados alternativos	Debe asegurar que los hechos y fuentes que la gente pregunta sean realmente recuperables y fundamentables
Contradicciones / conflicto	Puede mostrar una fuente por encima de otra y dejar que el usuario arbitre	Debe detectar y representar el conflicto; la arbitraje silencioso arriesga respuestas erróneas con confianza

La calidad de la búsqueda tradicional se mide principalmente a través del comportamiento del usuario y el rendimiento del rankeo. El índice pregunta: ¿se está mostrando el contenido más relevante en la parte superior? ¿Encuentran los usuarios lo que necesitan? ¿Está el contenido lo suficientemente actualizado para ser útil en el rankeo? ¿Se están colapsando eficientemente las páginas casi duplicadas? Todas estas métricas asumen un humano en el bucle que puede escanear, saltar y autocorregirse. Un resultado desactualizado es un problema de rankeo. Un documento perdido es una brecha de cobertura. Ambas importan, pero ninguna es catastrófica, porque el usuario puede recuperarse.

El grounding cambia lo que el índice necesita considerar, de formas que son tanto más exigentes como más difíciles de medir. La fidelidad factual se vuelve crítica: ¿la representación indexada de una página preserva con precisión el significado del contenido original? Los procesos de fragmentar contenido en chunks recuperables y transformarlo para búsqueda rápida pueden distorsionar la sustancia de la página de formas que nunca aparecen en ninguna señal de rankeo.

La calidad de atribución de fuentes importa de una manera totalmente nueva: no todo el contenido indexado tiene el mismo peso probatorio para una respuesta de IA, y el índice necesita entender esa distinción.

El fallo en freshness tiene un costo categóricamente distinto. En búsqueda, el contenido desactualizado degrada el rankeo. En grounding, un hecho desactualizado produce una respuesta engañosa. El índice también debe considerar brechas de cobertura en contenido de alto valor —no solo si la web está indexada de forma amplia, sino si los hechos y fuentes específicos que la gente probablemente pregunte están realmente disponibles y fundamentables.

Y cuando dos fuentes indexadas se contradicen, un índice de grounding no puede simplemente mostrar una por encima de la otra y seguir. Necesita registrar ese conflicto, porque un sistema de IA que arbitra silenciosamente entre fuentes contradictorias es uno que puede afirmar con confianza algo incorrecto.

El cambio en lo que se mide refleja un cambio más profundo en de qué es responsable el índice. Una función de búsqueda es responsable de mostrar opciones. Una función de grounding es responsable de la calidad de la evidencia que provee a un sistema de IA que se comprometerá con una respuesta que los usuarios pueden verificar posteriormente.

El grounding se construye sobre la búsqueda

Un error común es que el grounding reemplaza a la búsqueda. No es así. El grounding se construye sobre la misma infraestructura fundamental —los mismos crawlers, las mismas señales de calidad, la misma comprensión profunda de la web—, pero añade una nueva capa de optimización encima.

El grounding trata de determinar qué información puede soportar responsablemente una afirmación y tener la disciplina de abstenerse cuando la evidencia no está ahí. La infraestructura es compartida. El propósito es diferente.

La recuperación se convierte en un sistema, no en un paso

La búsqueda tradicional es típicamente una interacción única: consulta entra, resultados rankeados salen. La simplicidad de ese modelo es una característica —es rápido, predecible y fácil de razonar.

El grounding opera en bucles. Un sistema que fundamenta una respuesta de IA puede necesitar hacer preguntas de seguimiento, refinar la recuperación basándose en resultados intermedios, combinar evidencia de múltiples fuentes y reevaluar cuando la confianza es baja. Esto cambia completamente el perfil de error del índice —en particular, de los sistemas de recuperación. Si los pasos iniciales de recuperación introducen errores sutiles, esos errores se acumulan a través de pasos de razonamiento subsiguientes de formas que ningún revisor humano detectaría en tiempo real.

Los sistemas de grounding no pueden depender de la red de seguridad que proporciona la búsqueda —donde un usuario escanea resultados, salta hits irrelevantes y corrige el rumbo sobre la marcha. Por ello, los sistemas de recuperación deben optimizar no solo para recuperación de un solo disparo, sino para un comportamiento consistente y repetible a través de uso iterativo.

La imagen completa

Indexar para respuestas de IA fundamentadas no es una reinvención de la búsqueda —es una evolución importante de la misma. El grounding se compromete con una respuesta. Esta no es una evolución superficial.

El cambio que describimos al inicio vale la pena reiterarlo claramente: la indexación de búsqueda se construyó para ayudar a humanos a decidir qué leer. La indexación de grounding se está construyendo para ayudar a sistemas de IA a decidir qué decir. La infraestructura requerida para hacer bien esas dos cosas no es la misma —incluso cuando parte de la misma base.

Lo que hace difícil esto no es la brecha tecnológica —es la brecha de medición. Tenemos décadas de práctica midiendo calidad de búsqueda. Todavía estamos aprendiendo qué significa medir rigurosamente la calidad del grounding: no solo si una respuesta fue recuperada, sino si la evidencia detrás de ella era precisa, actualizada, atribuible y consistente.

>La búsqueda optimiza por probabilidad de relevancia.
El grounding debe medir fuerza de la evidencia.

Entender esa diferencia no es solo una preocupación de ingeniería. Es el punto de partida para construir sistemas de IA en los que las personas puedan realmente confiar.

🔗 Para una perspectiva práctica sobre lo que este cambio significa para creadores de contenido, consultad nuestro post de noviembre de 2025 sobre Optimizar contenido para inclusión en la era de la IA, que describe pasos concretos para hacer la información más fácil de interpretar, citar y verificar en experiencias de IA. Bing Webmaster Tools puede complementar esa guía, ayudándoos a usar datos reales de rendimiento para refinar lo que publicáis y cómo lo estructuráis para descubrimiento impulsado por IA.

— Krishna Madhavan, Knut Risvik, Meenaz Merchant
Microsoft AI

Los buscadores tradicionales han aumentado en el primer trimestre de 2026 su cuota respecto al añoa pasado, y respecto a todos los trimestres entre medias.

Y por cierto, en Europa decir "buscador tradicional" es decir Google, ya que Google tiene actualmente el 96% de la cuota de uso dentro de buscadores tradicionales en Europa. Bing llegó a tener un 5% a finales de 2025, pero ahora está de nuevo en el 3,5%. El siguiente es Duck Duck Go con un 1,2%

Todo según el estudio State of Search Q1 2026, de Datos, que ha analizado decenas de millones de usuarios activos en desktop en EE.UU. y Europa, entre el primer trimestre de 2025 y el primer trimestre de 2026.

Aquí el enlace al estudio: https://datos.live/report/state-of-search-q1-2026/

Fuente: Juan González Villa, en su post de LinkedIn

Hola comunidad,

Acabo de leer el artículo de web.dev sobre agentes de IA y quise compartir un resumen práctico enfocado en SEO y desarrollo web. Si gestionáis sitios para clientes, esto os va a interesar.

¿Qué son exactamente los agentes de IA?

Un agente de IA es un sistema que recibe una entrada, interpreta la intención, planifica una estrategia y ejecuta acciones en nombre de un usuario (humano o máquina). En el contexto web, representan una nueva categoría de "usuario no humano" que interactúa con tu sitio de forma autónoma, más allá del rastreo pasivo de los bots tradicionales.

Características principales:

• Autónomos: operan sin intervención humana constante
• Interactivos: pueden conversar con usuarios y otros agentes
• Reactivos: perciben cambios en el entorno y se adaptan
• Proactivos: toman iniciativa para cumplir objetivos

¿Cómo interactúan con tu sitio?

El flujo típico de un agente:

1. Recibe la consulta del usuario final
2. Procesa la información y genera un plan de acción
3. Ejecuta el plan: navega, hace clic, rellena formularios, extrae datos
4. Almacena aprendizajes en memoria para optimizar futuras interacciones

Importante: los agentes bien diseñados deben solicitar confirmación en pasos sensibles (compras, envío de datos personales).

Dos formas de "ver" tu sitio

Los agentes pueden interactuar de dos maneras:

Interacción visual: El agente "ve" la página renderizada como lo haría un humano, usando visión por computadora para identificar botones, formularios y estructuras.

Interacción semántica: El agente accede directamente al DOM, analiza el HTML, lee texto y metadatos estructurados.

Implicación directa: un sitio bien estructurado, accesible y con jerarquía semántica clara beneficia a ambos tipos de interacción. Si tu sitio depende demasiado de JS complejo sin SSR o tiene una estructura de contenido pobre, los agentes tendrán más dificultades para ayudarte.

Tipos de agentes según el acceso a datos

Tipo	Relación con los datos	Ejemplo	Implicación para tu sitio
Terceros	Agente y datos son locales (navegador)	Extensión que procesa PII localmente	Respeta privacidad; evita bloquear por user-agent sin criterio
Interno/Propio	Mismo propietario para agente y datos	Google Maps usando datos de usuario para generar rutas	Puedes optimizar flujos si controlas ambas partes
Externo	Agente y datos de fuentes distintas	Agente que consulta tu sitio + API de reservas externas	Necesitas documentar permisos y acceso de forma clara

Acciones prácticas para SEOs y desarrolladores

Lo que deberías implementar ya:

• Accesibilidad como prioridad: etiquetas semánticas, ARIA, contraste adecuado, navegación por teclado. Los agentes se benefician de lo mismo que los usuarios con discapacidades.
• Estructura de contenido clara: jerarquía de encabezados, uso estratégico de Schema.org (Product, Article, FAQ, Breadcrumb).
• Rendimiento y Core Web Vitals: carga rápida, renderizado consistente, estabilidad visual. Los agentes operan en entornos con recursos limitados.
• Documentación de APIs y flujos: si tu sitio tiene funcionalidades que podrían ser útiles para agentes, documenta endpoints y comportamientos esperados.
• Consentimiento granular: implementa capas de confirmación para acciones sensibles (checkout, formularios con PII).

Lo que deberías monitorizar:

• Patrones de rastreo no tradicionales en tus logs (agentes que interactúan, no solo GET)
• Posible aumento de solicitudes automatizadas en formularios o procesos de checkout
• Necesidad de segmentar tráfico humano vs. agente en tus herramientas de analytics

Tendencias a seguir de cerca:

• WebMCP (Web Model Context Protocol): propuesta de Chrome para estandarizar interacciones entre agentes y sitios web.
• E-E-A-T reforzado: los agentes priorizarán fuentes confiables, bien estructuradas y con señales de autoridad claras.
• Evolución de AI Overviews/SGE: los agentes podrían usar estos resúmenes como punto de partida para sus propias acciones.

La idea central del artículo es potente: muchas de las prácticas que preparan tu sitio para agentes de IA son exactamente las mismas que mejoran la experiencia para todos los usuarios, especialmente en accesibilidad.

Como consultores SEO, nuestra ventaja está en anticipar estos cambios: auditar sitios pensando en interacción (no solo rastreo), asesorar sobre arquitectura de información que funcione para humanos y máquinas, y preparar a los clientes para flujos automatizados que ya están llegando.

Fuente: https://web.dev/articles/ai-agents?hl=es-419