r/BiblioScan

Hola,

Seguro que habéis leído esta estadística tantas veces como yo: «El 90% de los libros de segunda mano se venden en Amazon». Aparece en artículos, en debates del sector editorial, en posts de LinkedIn de gente del gremio.

Algo en ese número me hacía ruido. Demasiado redondo, demasiado limpio. Así que dediqué unos días a rastrear de dónde sale exactamente y qué dicen los datos reales.

Resulta que el 90% existe. Pero no es del mercado de libros usados.

Viene de mezclar tres mercados completamente distintos:

- E-books en EEUU: ~90% Amazon (ecosistema Kindle cerrado)

- Libros NUEVOS impresos vendidos ONLINE en EEUU: ~90% Amazon

- Libros de segunda mano a nivel mundial: 40-45% Amazon

Alguien confundió «libros nuevos online» con «libros usados» y la estadística se hizo viral. Pero para España, la realidad es aún más diferente.

Lo que he encontrado:

España tiene una particularidad enorme respecto al resto de Europa: la cultura C2C está mucho más arraigada. La gente sigue queriendo regatear, quedar para la entrega en mano, hacer transacciones cara a cara. Esto hace que Wallapop y Milanuncios se hayan comido una parte enorme del mercado de segunda mano que en Francia o Alemania va a empresas tipo Momox.

Algunos datos:

- Wallapop: 19 millones de usuarios activos (España, Italia y Portugal), 4,7 millones de anuncios de libros activos en cualquier momento, comisión del 0% para el vendedor. Adquirido por NAVER (Corea) por 600 millones €

- Milanuncios: 354.000 anuncios de libros publicados en 2022, moviendo 9,8 millones € solo en su plataforma

- Re-Read: 58 librerías físicas, 41 ciudades, objetivo de 2 millones de libros vendidos en 2025. Esto los convertiría en el SEGUNDO vendedor de libros por unidades en España, solo detrás de los grandes grupos tradicionales

- Hamelyn: startup española estilo «Momox local», 3 millones € de facturación en 2023, +90 países, alianza con Wallapop desde 2024

Mi estimación honesta para España: Amazon + IberLibro juntos pesan entre el 15% y el 25% del mercado de libros usados. Probablemente España sea el mercado europeo donde MENOS domina Amazon en segunda mano, precisamente por esa cultura C2C tan fuerte.

Otros datos que me han sorprendido investigando:

- El mercado editorial español facturó 3.037 millones € en 2024, marcando 11 años CONSECUTIVOS de crecimiento. Récord histórico, algo que no se veía desde antes de la crisis del 2008

- Las librerías físicas crecieron un +9% en 2024. Excepción europea total: en Francia y Alemania las librerías están en dificultades, aquí están floreciendo

- El libro digital se queda en un 5% del mercado. Una de las cuotas más bajas de Europa. Los españoles siguen queriendo papel

- La Ley 10/2007 (precio fijo) impide rebajar libros nuevos más del 5%. La excepción del artículo 9 saca expresamente la segunda mano de esta restricción → es la única vía legal para precios realmente libres en libros en España

- Los libros de texto escolares dominan las búsquedas en Wallapop (Lengua, Mates, idiomas). Los precios nuevos rondan 15-20€ y los padres buscan ahorrar cada septiembre

- El manga creció un +322% en búsquedas en Milanuncios. Los cómics, un +126%

Lo que más me ha llamado la atención del modelo Re-Read:

Compran a 0,20€ el libro. Sin distinción de valor. Da igual que sea un best-seller actual o una primera edición rara. 0,20€ y punto.

Luego venden a 3€ uno, 5€ dos, 10€ cinco. Margen teórico cerca del 1.400%. Funciona porque el volumen es brutal: 200 libros entran y 200 salen al día por tienda.

Para vendedores particulares, esto significa que llevar tus libros a Re-Read es regalárselos. Si tienes un libro que se podría vender por 20€ en Wallapop, vendérselo a Re-Read a 0,20€ es perder 99% del valor posible.

Bottom line para los que vendéis libros usados en España: 

- Wallapop debería ser vuestro canal por defecto (0% comisión, 19M de usuarios) 

- Milanuncios para zonas rurales o tramos demográficos +40 años 

- Re-Read solo para libros de bajo valor que de otra forma acabarían en la basura 

- IberLibro/AbeBooks para libros raros, antiguos, agotados (es la filial de Amazon en este nicho) 

- Amazon Marketplace solo si tenéis volumen alto en libros técnicos/universitarios 

- Ojo a la posible llegada de Vinted al libro español. En Francia ya se ha comido buena parte del C2C, aquí podría hacer lo mismo

¿Vosotros vendéis/compráis libros usados? ¿En qué plataforma os va mejor?