r/MarketingFR

Hello !

Je suis copywriter et récemment je suis en train d'ajouter un service de social media manager. Je me suis formée à Instagram et LinkedIn, mais j'ai un souci dans l'organisation, je crois.

Encore que LinkedIn, ça va, mais pour Instagram, j'ai l'impression de mettre trop de temps.

Pour vous donner une idée, mon process sur la création du contenu c'est :
Questionnaire > identifier les idées de posts > faire valider les idées > rédiger la légende et le script > faire valider > monter les vidéos et carrousels une fois le matériel reçu > faire valider > programmer.

J'ai vraiment l'impression que c'est trop long. Ceux qui s'y connaissent/font du social media management, vous pourriez me donner des conseils pour rendre le process plus fluide s'il vous plait ?

Merci !

C’est fou à quel point les gens sont prêts à tout pour avoir de l’attention.

Vous le mettez où, votre curseur de la moralité ?

-Inventer une anecdote complètement fausse ?

-Faire exprès un truc borderline ?

-Raconter des trucs très personnels ?

Dans la course aux vues, à partir de quand est-ce qu’on tombe dans le dark side ? mdrrr

Moi perso le côté bordline me gène, mais à la fois si tu veux ouvrir un ia aujourd'hui, je vois pas comment faire sans dire que dans 1 semaine le monde va passé dans un autre univers alternatif ou tout le monde aura un salaire universel

Très honnêtement, j'ai été informé de ce changement y'a pas si longtemps. Je n'avais aucune idée que ça devait être en place.

Notre envoi d'emails pour la France est limitée mais ça doit être mis en place j'imagine.

Le problème, on utilise Hubspot et il n'y a pas d'option actuellement pour désactiver le pixel de tracking. Il faut désactiver le tracking de l'email dans son ensemble.

Qu'en pensez vous ? Et où en êtes vous ?

Salut tout le monde !

Très honnêtement, avec les tests prévus cet été et le déploiement global de l'AIO prévu pour septembre, je commence à me poser pas mal de questions...

Au début, on pensait surtout à la position 1, mais au final c'est l'ensemble des pages présentes dans la SERP qui est impacté. Selon certaines études, on serait sur une perte de clics allant de 30 à 35% sur la première page. (D'ailleurs, les sites en dehors de la page 1 ont l'air moins impactés par ce changement selon d'autres analyses ?).

Du coup, je suis curieux de savoir comment vous anticipez la chose. Avez-vous déjà commencé à réfléchir à de nouvelles stratégies SEO pour limiter la casse ?

Et surtout, est-ce qu'il y a des compères ici qui bossent (en agence ou chez l'annonceur) sur des marchés à l'international où l'AI Overviews est déjà déployé, et qui auraient des premiers tips ou retours d'expérience à partager ?

Merci d'avance !

Bonjour à tous,

Je vous partage un peu de mes réflexions sur le référencement IA. Il y a eu plusieurs posts sur le sub à ce sujet, je pense notamment à celui d'un entrepreneur qui a observé une hausse de trafic sur son site due au fait que ChatGPT le sourçait.

J'ai longtemps été sceptique là dessus et je trouvais que le GEO était une vague sur laquelle les marketeux et les experts en SEO surfaient parce que c'était ce que leurs clients/prospects voulaient entendre. J'avais un raisonnement plutôt simple qui m'amenait à dire que c'était du bullshit :

1. Les pubs arrivent dans l'interface web des LLM comme ChatGPT, donc le moyen le plus simple d'être référencé n'est pas de mettre des bullet points sur votre site ou d'autres astuces de marketeux, mais simplement de payer.
2. Le SEO est une mécanique que l'on peut comprendre. Même si nous n'avons pas accès à l'algorithme de Google, on peut envoyer des milliers de requêtes sur des mots clés identiques et les résultats seront souvent les mêmes, on peut donc trouver des patterns à reproduire pour être en top résultat (et on peut payer des mots clés comme pour le point 1), donc des stratégies réalistes. Mais pour l'IA c'est différent : les résultats dépendent de votre contexte, de votre région, des instructions que vous avez données à votre modèle, et même avec le même contexte et les mêmes instructions vous pouvez avoir des résultats différents. Donc ce que les experts vous disent, c'est qu'il faut aller chercher plus de volume : si on fait 1 million de requêtes, on y trouvera aussi des patterns dans les réponses (les sources qui reviennent le plus, par exemple), mais contrairement aux moteurs de recherche qui sont assez stables dans le temps, vous êtes à une mise à jour de ChatGPT près que tous vos efforts soient balayés s'il change sa manière de raisonner. Et qu'est ce que vous allez faire ? Refondre votre site tous les 2 mois, au risque, pour suivre l'IA, de perdre vos utilisateurs et de totalement détruire votre score SEO ?
3. L'IA devient une boîte noire. Le directeur de la recherche de Microsoft a dit dans un papier qu'on vivait peut être les derniers mois ou les dernières années où l'on pouvait, en tant qu'humain, totalement comprendre le raisonnement de l'IA, tant les réseaux se complexifient (certains avec des milliards de neurones). Je me posais donc une réflexion très simple : si ceux qui conçoivent ces réseaux ont du mal à comprendre leur raisonnement, comment un type sorti d'une école de marketing peut il te dire quoi faire pour être sourcé par les LLM ?

C'est justement lors de l'AMA avec Racem Flazi sur le sub (d'ailleurs le making off sortira à la rentrée, les vidéos sont encore en cours de montage) qu'en répondant à une question de u/Honest_Design_1681 sur la manière dont il a gagné en visibilité, il m'a fait comprendre l'erreur dans mon raisonnement lorsqu'il a parlé de l'arrivée de Google AI Overview (le résumé IA en tête de vos recherches Google).

En gros, ce qu'il faut savoir : selon Ahrefs (panel de 300 000 mots clés, 2026), quand un AI Overview apparaît sur une requête, la page en position 1 perd en moyenne 58% des clics qu'elle aurait normalement dû recevoir sans Overview. Les sites de contenu informatif sont les plus touchés, car l'IA répond directement aux requêtes "comment / pourquoi" sans que l'utilisateur ait besoin de cliquer.

Et ce que j'ai compris à ce moment là, c'est que je considérais l'IA comme "un tout", mais en réalité (même si je pense avoir raison sur le fond et qu'il est pratiquement impossible de mettre en place des mécaniques pour influencer l'ensemble des LLM generalistes les plus utilisés) vous avez uniquement besoin d'influencer les "couches applicatives", qui elles ont une fonction bien définie et prédictible.

Google Overview, par exemple, a une tâche bien définie (résumer ce qu'il y a sur les sites web) et on sait, grâce aux premières analyses (Ahrefs, Falia), que 70 à 80% des liens cités dans les Overviews viennent déjà du top 10 Google, donc vous avez un levier actionnable pour influencer le resumé

Idem pour Reddit Ask : Reddit a amorcé depuis plusieurs mois un léger pivot pour se positionner comme alternative à Google. Il dispose de son propre moteur de recherche basé sur 20 ans de discussions et a lancé "Reddit Answers", son équivalent de Google Overview, et pour l'influencer c'est simple : il faut être présent sur Reddit.

Quand vous faites une recherche sur Reddit, le bouton "Answers" génère un résumé IA basé sur ce qui se dit dans les subs. Sur le sujet de la facturation électronique, par exemple, notre sub apparaît parmi les premières sources citées et le résumé IA se base à plus de 50% sur nos discussions. Donc c'est predictible et l'impact est mesurable

En conclusion, je pense que certains utilisent le terme « GEO » à tort et à travers. Il peut exister et avoir un réel impact, mais encore faut-il bien définir son objectif. Il faut cibler la couche applicative que l'on souhaite influencer, puis construire un plan d'action réaliste à partir de là.

Bref, beaucoup de texte pour arriver à une conclusion à laquelle beaucoup d'entre vous étaient déjà arrivés, mais ça m'intéresse d'avoir votre avis : est ce que vous êtes d'accord avec mon analyse ? Vous y voyez encore beaucoup de failles ?

Le Head of Product de X, Nikita Bier, a annoncé il y a quelques heures que l'algorithme du réseau allait être mis à jour pour mettre davantage en avant les réponses et publications de vos abonnés mutuels (les personnes que vous suivez et qui vous suivent en retour).

Selon X, cela devrait rendre les conversations moins conflictuelles en donnant plus de visibilité aux personnes avec lesquelles vous avez déjà un lien, plutôt qu'à des inconnus.

L'objectif est aussi de favoriser la création de communautés autour de centres d'intérêt communs.

Je remarque que ce changement s'ajoute aux nombreuses mises à jour de ces derniers mois : nouveau système de rémunération des créateurs, éditeur vidéo, etc.

X fait beaucoup de changements cette année et semble vouloir redevenir une plateforme plus attrayante et très orientée vers la création de contenu et les interactions.

Que pensez-vous des nouveautés sur la plateforme ? Et est-ce que vous utilisez X aujourd'hui, ou est-ce que vous l'utilisiez auparavant ?