
Alışveriş arabaları nasıl ortaya çıktı ve yaygınlaştı?
Bugün neredeyse her süpermarkette kullandığımız alışveriş arabaları, aslında ilk çıktıklarında hiç de rağbet görmedi, hatta tepki ile karşılandı!
1900'lü yılların başında dükkanlar ürün yelpazelerini genişletip süpermarket kavramını ortaya çıkarırken, bir yandan da buzdolapları gibi ürünlerin evlerde ve dükkanlarda uzun süre muhafazasını kolaylaştırabilecek icatlar gelişti ve tüketici, hiç olmadığı kadar büyük hacimlerde alışveriş yapma ihtiyacı duydu. Bunun önündeki engellerden biri ise, bu hacmin ve ağırlığın nasıl taşınacağıydı.
ABD'de 1930ların ortasına kadar bugün de kullanılan elde taşınan sepetler mevcuttu. Kolaylık olmasına rağmen özellikle ürün miktarı büyükse veya çocuklu kadınlar alışverişteyse bu yetersizdi. Market sahipleri ise biliyordu ki, daha çok satabilmenin yolu bu sorunu çözmekti.
1937 yılında Oklahoma'da bir market zinciri sahibi olan Sylvan Goldman bu işe kafa yordu, ve ilk çözümü elindeki malzemelerle önerdi: Katlanır bir sandalyenin ayaklarına 4 tane tekerlek monte etti ve oturak kısmına alışveriş sepetlerinden birini yerleştirdi! Bu şekilde markette arabaların tutacağı yer sorunu da çözülecekti, çünkü sandalye katlanabilirdi. Bu fikrini hemen seri üretime geçirebilecek bir girişimciyle anlaşarak hayata geçirdi.
Ve tutmadı. Kendisine tepki mektupları bile gelmiş, kadınlar "Ben yeterince bebek arabası ittim, burada da böyle bir şeyi yapmak istemiyorum." demiş, erkekler ise icadı fazla feminen bulmuşlar, hatta taşımak yerine bunu kullanmanın güçsüzlük göstergesi olduğnu düşünüp almaktan utanmışlar.
Kendi dükkanlarından birine girdiğinde bu arabaların atıl kaldığını fark etmesiyle Goldman, bu sefer farklı bir çözüm düşünmüş. Sahte manken müşteriler! Güzel ve süslü kadınlar, güçlü ve maskülen duruşlu erkeklere para verilmiş ve ellerine alışveriş arabası tutuşturulmuş, bu kişiler de adeta ürünün yürüyen reklamları olmuşlar.
Zamanla alışveriş arabası geliştirilmiş, diğer market ve coğrafyalarda yaygınlaşmış. O kadar ki sanalda bile vazgeçemedik, bugün internet üzerinden alışveriş yaparken bile sepet ikonumuz bu araba şeklinde...